Couleurs, formes, typographie : comment naît une identité visuelle ?
Dans un monde saturé d’images et d’informations, l’identité visuelle est la première impression que laisse une marque. Elle ne se résume pas à un logo : elle raconte une histoire, traduit des valeurs et crée une connexion émotionnelle avec le public. Mais comment naît-elle concrètement ? Quelles étapes jalonnent sa création dans une école de design ?
Comprendre avant de créer
Avant de poser la moindre forme ou couleur, le designer commence par écouter. Quelles sont les valeurs de la marque ? Son public cible ? Son positionnement ? Cette phase d’analyse est essentielle pour concevoir une identité pertinente et unique.
À l’école, nos étudiants apprennent à formuler des intentions graphiques en s’appuyant sur des moodboards, des entretiens, ou encore des benchmarks. L’objectif : comprendre le « ton visuel » juste avant même de commencer à dessiner.
La couleur, vecteur d’émotion
Le choix des couleurs est stratégique. Une palette chromatique bien pensée peut suggérer la confiance (bleu), l’énergie (rouge), l’innovation (violet) ou encore l’authenticité (vert ou beige). Les étudiants testent, explorent, mais surtout justifient chaque teinte choisie.
Par exemple, lors d’un projet de rebranding d’une ONG, nos étudiants ont opté pour une palette douce et rassurante, en rupture avec les tons agressifs parfois utilisés dans la communication humanitaire.
Les formes et symboles : l’impact visuel immédiat
Carrés, cercles, lignes brisées… Chaque forme porte un sens. Un logo anguleux peut évoquer la rigueur ou la structure, tandis qu’un dessin plus fluide inspire la créativité ou l’ouverture.
L’enjeu est de traduire l’ADN de la marque dans un symbole à la fois simple, mémorable et déclinable. À l’école, cette étape est souvent l’occasion de nombreux allers-retours et de critiques constructives entre pairs, à travers des ateliers et jurys intermédiaires.
La typographie : la voix graphique d’une marque
Choisir une typographie, c’est comme choisir une voix. Est-elle sérieuse ? Amicale ? Audacieuse ? Les étudiants s’exercent à repérer les subtilités des empattements, des graisses ou encore de l’approche des lettres.
Ils apprennent aussi à créer leurs propres caractères typographiques lors d’ateliers spécialisés. Un bel exemple : un projet de packaging de cosmétiques où une typographie faite main traduisait l’authenticité artisanale de la marque.
L’ensemble : une identité cohérente et vivante
Une identité visuelle ne vit pas seule : elle se décline sur des supports, interagit avec d'autres éléments, évolue dans le temps. Elle doit être pensée pour les réseaux sociaux, les affiches, le web, les produits…
Nos étudiants apprennent à créer des chartes graphiques, véritables guides d’utilisation de l’identité visuelle. Ces documents permettent de garantir une cohérence tout en laissant place à la créativité et à l’évolution.
La création d’une identité visuelle est un processus aussi rigoureux que sensible. Elle demande écoute, culture visuelle, méthode… et intuition. À EFET CREA, nos étudiants explorent toutes ces dimensions à travers des workshops immersifs, des briefs concrets et des cours spécialisés en design graphique. Chaque projet devient l’occasion d’expérimenter la puissance du langage visuel pour faire naître l’âme d’une marque, en conjuguant réflexion stratégique et créativité.